Công nghệ lăng xê ở Thái Lan
Công nghệ lăng xê ở Thái Lan
Bawanpak Sirisuk (giữa) cùng các ngư�i mẫu từng là m cho Duchie
TTCN - Từ một diễn viên với giá cátsê “bèo� 2.500 baht, Thonicha Thingpadukhiu trở nên ngôi sao đắt giá: 25.000 USD/phim sau khi đóng bộ phim Ong-bak.
Ca sÄ© Tata Young khá trầy tráºt khi đầu quân cho Sony Music nhưng khi vá»? vá»›i GMM đã chói sáng. Và các nhóm nhạc nổi tiếng hiện nay như Dunk, D2B, Parn, S.M.F… Ä‘á»?u có bà n tay chuyên nghiệp cá»§a công nghệ lăngxê tại Thái Lan.
Trong số hÆ¡n 1.000 công ty chuyên vá»? công nghệ giải trà tại Thái Lan hiện nay, xếp đầu bảng vá»? qui mô, thà nh công cÅ©ng như “lão là ngâ€? phải kể đến RS Promotion, GMM Grammy, Chanal 7, Chanal 3, Czn, Bectero Sony và Duchie. Không chỉ đà o tạo diá»…n viên, ca sÄ©, ngưá»?i mẫu, MC “trá»?n góiâ€? từ đầu và o cho đến đầu ra, các táºp Ä‘oà n nà y còn nắm nhiá»?u kênh truyá»?n hình, phát thanh tư nhân tiếng tăm cá»§a Thái cÅ©ng như hệ thống các rạp chiếu bóng.
Ä?à o tạo khép kÃn
Ca sÄ©, diá»…n viên Tao Somsai chỉ có đúng 7 baht để Ä‘i xe buýt đến Công ty RS ngà y nà o, giá»? đã trở thà nh triệu phú và đã mở công ty riêng cÅ©ng chuyên vá»? đà o tạo diá»…n viên, ca sÄ©. Nữ ca sÄ©, diá»…n viên, ngưá»?i mẫu nổi tiếng má»™t thá»?i Pukkie lúc 14 tuổi đã xin đầu quân cho RS, chỉ hai năm sau Pukkie được cả châu Ã? biết đến qua ca khúc Shalala! Ca sÄ© Bird-Thongchai hÆ¡n 10 năm trước nghèo "rá»›t mồng tÆ¡i", váºy mà qua tay GMM bây giá»? má»—i năm anh thu nháºp không dưới 100 triệu baht, ngoà i ra còn sở hữu hai biệt thá»± tuyệt đẹp ở Thụy Ä?iển.
Ngà nh công nghệ giải trà với nguồn thu cao ngất và ánh hà o quang nổi tiếng luôn thu hút hà ng ngà n bạn trẻ Thái nư�m nượp ghi danh và o các công ty. Ngoà i số h�c viên ghi danh (ở RS là không dưới 600 ngư�i/năm), số còn lại do các manager hay ngư�i là m PR (public relation) “bắt� được ở bất cứ nơi nà o khi h� “đánh hơi� được đây sẽ là những gương mặt đầy ti�m năng. Sau khi được kiểm tra năng khiếu âm nhạc, diễn xuất, vũ đạo..., các bạn trẻ sẽ ký được hợp đồng đà o tạo thư�ng là trong năm năm.
Shi và ca sĩ Pukkie
Sau má»™t thá»?i gian luyện táºp, các ca sÄ© tương lai được xác định phù hợp thể loại nhạc nà o để chá»?n ngưá»?i viết nhạc, là m nhạc, tìm bà i hát phù hợp vá»›i chất giá»?ng. Kế đó là chá»?n trang phục, chụp ảnh, thu âm, tiếp thị vá»›i báo chÃ, rồi quảng cáo tại các rạp hát, cá»a hà ng..., mua sóng trên đà i truyá»?n hình và phát thanh trong chương trình giá»›i thiệu ca sÄ© và ca khúc má»›i. Ca sÄ© và công ty ngồi chá»? kết quả... bán album.
Thông thưá»?ng giá album khoảng 169 baht, ca sÄ© má»›i ra lò chỉ được hưởng 3 baht, nếu giá»?ng hát có chút ấn tượng, tạo chút ảnh hưởng thì 5 baht, nổi tiếng Ãt nhiá»?u thì 12 baht... Cứ thế tùy theo số lượng phát hà nh mà sá»± kết hợp giữa ca sÄ© và công ty sẽ kéo dà i bao lâu.
V� đà o tạo diễn viên, do phần lớn các công ty đ�u có hãng phim riêng có thể cùng lúc triển khai hà ng chục đoà n là m phim nên diễn viên trẻ dễ dà ng có đất để thi thố khả năng. Và nhi�u ngư�i đã phất lên như di�u gặp gió. Nh� bộ phim Ong-bak thu v� hơn 200 triệu USD từ thị trư�ng Hollywood mà Thonicha Thingpadukhiu vụt trở thà nh sao. Sự thà nh công của bộ phim khiến diễn viên Thà nh Long phải cất công sang Thái m�i Thonicha hợp tác với anh trong bộ phim tới.
Khi “Pepsi� đấu với “Coca-Cola�
Anuchar Langprasert, thưá»?ng gá»?i là Shi, nguyên giám đốc PR trước đây cá»§a Công ty RS, ngưá»?i đã đà o tạo các ca sÄ© và boyband nổi tiếng như Pukkie, D2B, B-Mix, JR-Voy, Brother, Striker2, nói: “Ä?ể có được “saoâ€? là cả má»™t quá trình dà i vá»›i công thức: tà i năng + cÆ¡ há»™i thể hiện + chiến dịch lăngxê + đúng thá»?i Ä‘iểm + may mắn = thà nh công. Khi má»™t album phát hà nh không thà nh công, chúng tôi phải cất công tìm hiểu xem ca sÄ© còn ưu Ä‘iểm nà o vá»? năng khiếu để chuyển đổi, đà o tạo theo hướng khác. Sau năm năm mà không có được chút tiếng tăm gì thì đà nh chấm dứt hợp đồngâ€?.
Các công ty còn cạnh tranh nhau rất quyết liệt. Ä?iển hình là cuá»™c đối đầu giữa hai công ty đà n anh RS và GMM, mà giá»›i giải trà Thái gá»?i là cuá»™c đối đầu giữa Pepsi và Coca-Cola. Nếu năm ngoái RS bá»? ra hÆ¡n 200 triệu USD cho quảng cáo thì GMM chi ngót nghét 220 triệu USD. Sá»± cạnh tranh còn thể hiện qua chiến dịch săn lùng các manager hoặc ngưá»?i là m PR giá»?i, có kinh nghiệm và con mắt tinh nghá»? - những cánh tay đắc lá»±c nhất trong công nghệ lăngxê.
Shi cho biết khi anh Ä‘ang là m ở RS vá»›i mức lương khoảng 2.500 USD/tháng, GMM đã bà máºt má»?i anh vá»? vá»›i mức lương gấp đôi. Khi anh rục rịch rá»?i RS vá»›i dá»± định láºp công ty riêng thì đã có nÆ¡i chà o má»?i anh mức lương cao ngất! Thưá»?ng thì các sao trong lÄ©nh vá»±c săn lùng tà i năng như Shi sau má»™t thá»?i gian há»?c há»?i kinh nghiệm ở các công ty lá»›n lại “ra riêngâ€?: Shi hiện là ông chá»§ Công ty Catview; Siam Sungvaribudh trước đây là m cho Chanal 3 nay thà nh láºp Dara Video; Bawanpak Sirisuk cá»§a Duchie nay là giám đốc cá»§a Hacks & Bensons…
Các công ty còn tìm cách chiêu dụ h�c viên của nhau. Chỉ cần nghe tin ở công ty X đang có “vấn đ�� với ca sĩ, diễn viên hay ngư�i mẫu mới nổi tiếng hay được dự báo sẽ nổi tiếng nay mai thì các công ty khác sẽ đánh tiếng m�i những ngư�i “có vấn đ�� ấy v� ngay.
Vá»›i công nghệ đà o tạo, lăngxê qui mô và bà i bản như thế nên thị trưá»?ng công nghệ giải trà Thái Lan ngà y cà ng tiếp cáºn vá»›i ná»?n công nghiệp giải trà không chỉ ở khu vá»±c mà còn vươn ra tầm châu lục và cả thế giá»›i.
HOÀI NAM